Google Consent Mode v2 - Verifica subito se è attiva

La Google Consent Mode v2 (o Modalità di consenso v2) è un’evoluzione dell’originaria modalità di consenso di Google, progettata per armonizzare il tracciamento e l’uso dei dati con le normative sulla privacy (come il GDPR e il Digital Markets Act) e per dare ai siti più controllo sul comportamento dei tag di Google in base alle preferenze degli utenti.

In pratica, grazie a questa modalità puoi comunicare a Google lo stato del consenso dell’utente (ad esempio, se accetta o rifiuta i cookie di advertising o analytics) e far sì che i tag (come quelli di Google Tag Manager o gtag.js) si comportino di conseguenza — attivandosi, disattivandosi o inviando versioni ridotte di dati.

Check Google Consent Mode

Verifica subito se la Modalità di consenso v2(Google Consent Mode v2) è attiva sul tuo sito(Link)

La versione Google Consent Mode v2 introduce due nuovi segnali oltre quelli già esistenti:

ad_storage → controllo dell’archiviazione per advertising (cookie/pubblicità)
analytics_storage → controllo dell’archiviazione per analytics
nuovi segnali: ad_user_data → consenso all’uso dei dati utente per advertising
ad_personalization → consenso alla personalizzazione pubblicitaria

Questi nuovi segnali permettono una gestione più granulare del consenso e una migliore modellazione delle conversioni anche quando l’utente non acconsente all’uso pieno dei cookie.

Verificare subito se la Modalità di consenso v2(Google Consent Mode v2) è attiva sul tuo sito(Link)

Perché è importante implementarla?

Conformità normativa – Se il tuo sito ha visitatori nell’UE/EEA o usa strumenti di advertising di Google, la Modalità di consenso v2 ti aiuta a rispettare le norme sul consenso e sulla privacy.
Migliore qualità dei dati – Con la modalità avanzata puoi ancora raccogliere “ping” cookieless o dati modellati anche quando l’utente non dà pieno consenso, riducendo la perdita totale di dati importanti (conversioni, pubblicità, remarketing) rispetto a un blocco totale.
Efficienza pubblicitaria – Se usi Google Analytics 4, Google Ads o strumenti analoghi, l’adozione della Modalità di consenso v2 ti permette di continuare a ottenere dati utili per campagne anche in scenari restrittivi.
Evita rischi operativi – Non implementarla può comportare rischi di perdita di funzionalità (es. remarketing) o warning da parte di Google per account che non rispettano le norme.

Ecco i passaggi essenziali per implementare correttamente la Modalità di consenso v2 sul tuo sito.

Prerequisiti

Assicurati di avere un banner o un sistema CMP (Consent Management Platform) che raccolga il consenso degli utenti. La Modalità di consenso v2 non fornisce il banner: interagisce con il banner.
Identifica i tag Google che utilizzi sul sito (es. GA4, Google Ads, Google Tag Manager) e la modalità di caricamento (client-side o server-side).
Decidi se utilizzare la modalità Basic o Advanced della modalità di consenso.

Configurazione base con `gtag.js` (esempio)

Un esempio di codice può essere il seguente — va inserito subito dopo il tag <head> del sito:

<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){ dataLayer.push(arguments); }

  // Imposta stato predefinito (prima che l’utente interagisca)
  gtag('consent', 'default', {
    'ad_storage': 'denied',
    'analytics_storage': 'denied',
    'ad_user_data': 'denied',
    'ad_personalization': 'denied',
    'region': ["IT", "FR", "DE", /* …paesi EEA… */]
  });

  // Quando l’utente fornisce il consenso:
  function aggiornaConsenso(consentStates) {
    gtag('consent', 'update', consentStates);
  }
</script>

In questo modo, prima che l’utente dica nulla, i servizi Google ricevono lo stato “denied” come default. Successivamente, quando il consenso viene espresso, si chiama gtag('consent','update', {...}) con i nuovi valori.

Configurazione con Google Tag Manager (GTM)

Se utilizzi Tag Manager:

Usa il trigger Consent Initialization in GTM per impostare lo stato di default prima che altri tag vengano eseguiti.
Configura variabili o trigger che attendano l’azione dell’utente e solo dopo aggiornino lo stato della modalità di consenso.
Assicurati che i tuoi tag Google rispettino i segnali di consenso: ad esempio, che non si attivino prima dell’update se stai usando modalità Basic.

Verifica e test

Dopo l’implementazione, utilizza lo strumento Tag Assistant di Google per verificare che i segnali vengano inviati correttamente.
Controlla nella console di rete (network) le richieste verso Google e verifica la presenza dei parametri gcd o gcs, che indicano lo stato delle flags (vedi spiegazione tecnica più approfondita).
Verifica che in scenari di “consenso negato” le funzionalità di cookie/ad_data siano effettivamente limitate come previsto.

Imposta lo stato default come “denied” per la maggior parte delle impostazioni, specialmente per traffico UE, finché l’utente non decide.
Mantieni il consenso persistente per utente/sessione e rispetta la normativa regionale.
Aggiorna la documentazione interna e verifica periodicamente che la CMP rimanga compatibile con la modalità di consenso v2.
Tieni d’occhio eventuali effetti su metriche di conversione/rendimento: come menzionato da operatori online, in alcuni casi si è vista una diminuzione dei valori riportati dopo l’adozione della modalità v2 se mal configurata.

Come verificare subito se la Modalità di consenso v2 è attiva sul tuo sito

Check Google Consent Mode

Apri il tuo sito in modalità incognito per evitare cache o login.
Visualizza il sorgente della pagina e cerca il codice tag di Google (gtag.js o GTM container).
Cerca uno snippet simile a gtag('consent','default', { 'ad_storage'… con anche i nuovi segnali ad_user_data o ad_personalization. Se sono presenti, è un buon segnale che la Google Consent Mode v2 è stata implementata.
Apri strumenti di sviluppo del browser → scheda “Network” → filtra richieste verso Google (es. endpoint di Analytics/Ads) e cerca parametri quali gcd= o gcs= nella query string: questi indicano che i segnali di consenso sono trasmessi.
In caso utilizzi GTM, vai nel tuo account GTM e verifica che sia presente un trigger Consent Initialization o equivalente e che la configurazione della modalità di consenso sia attiva.
Se la Google Consent Mode v2 non risulta implementata, valuta di aggiornare subito: la mancata implementazione può compromettere i dati o la compliance.

Verificare subito se la Modalità di consenso v2(Google Consent Mode v2) è attiva sul tuo sito

Check Google Consent Mode

Cerca nel codice la presenza dei principali parametri richiesti da Consent Mode v2, cioè:

ad_user_data
ad_personalization
ad_storage
analytics_storage

Questi parametri rappresentano le opzioni di consenso per:

la raccolta dati pubblicitari (ad_user_data)
la personalizzazione degli annunci (ad_personalization)
la gestione dei cookie pubblicitari e analitici (ad_storage, analytics_storage)

Configurare la modalità di consenso sui siti web(LINK)

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